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栏目:利来国际老牌w66 发布时间:2020-05-23 19:27

  老牌高端跑鞋品牌亚瑟士(ASICS)在沉寂许久之后推出了新款跑鞋“摩登东京”系列,以撞色设计致敬东京奥运会。据悉,近年来该品牌业绩不尽如人意,而今年受疫情影响,大部分马拉松赛事被取消,这将导致其产品营销机会大大减少。曾经的高端跑鞋品牌亚瑟士何时才能重回高光时刻?

  据悉,亚瑟士“摩登东京”系列跑鞋已经在线上和线下渠道发售。亚瑟士北京市汉光百货店的一位销售人员对中国商报记者表示,“摩登东京”系列跑鞋是本季的主打款式,售价为1290元。由于此款跑鞋刚刚上架,销量一般。

  此外,亚瑟士还预计于今年6月发售新款碳板跑鞋Metaracer,售价为1499元。

  据了解,亚瑟士由日本人鬼冢喜八郎于1949年创立,与新百伦(New Balance)、索康尼(Saucony)以及布鲁克斯(Brooks)并称为全球四大高端跑鞋品牌。但近年来亚瑟士的业绩表现不佳。2016财年,亚瑟士的销售额同比减少6.9%;2017财年,其销售额仅同比增长0.3%;2018财年,其销售额同比下滑3.4%;2019财年,其销售额同比下降2.2%至3780.5亿日元,而核心业务功能性跑鞋的销售额同比下滑0.36%至1701亿日元。此外,2019年在大中华市场,亚瑟士的整体销售额同比下滑0.6%至394.48亿日元。

  屋漏偏逢连夜雨,销量本就低迷的亚瑟士在今年又遭受疫情的打击。服装行业专家刘亮对中国商报记者表示,亚瑟士虽然是东京奥运会组委会唯一官方运动品牌赞助商,但由于东京奥运会推迟举行,亚瑟士针对东京奥运会推出的跑鞋等相关产品销量将会受到影响。

  中国商报记者试图联系亚瑟士相关负责人,就今年的产品推广计划以及库存情况等问题进行采访,但截至发稿尚未收到回复。

  刘亮表示,和其他高端跑鞋品牌相比,亚瑟士在产品营销方面还是略有差距。例如新百伦签约了“国民闺女”张子枫作为代言人,张子枫目前在年轻消费群体中人气很高,这无疑会使新百伦在年轻消费群体中的影响力增强;而索康尼和特步“联姻”,特步将为索康尼提供渠道,负责索康尼在中国市场的销售。反观亚瑟士,其在品牌营销方面已经落后于其他品牌。

  此外,安踏、特步等国产运动品牌在跑鞋产品价格方面具有一定优势。其中,安踏天猫官方网店中价格最贵的跑鞋为799元,特步天猫官方旗舰店价格最贵的跑鞋为899元。而亚瑟士动辄上千元的跑鞋价格会让一部分消费者望而却步。

  在刘亮看来,亚瑟士在努力维持产品的高端形象,但其品牌营销和产品调性匹配得不是特别好。记者注意到,目前,亚瑟士也开始做一些“接地气”的营销,例如请“网红”罗永浩直播带货。

  据悉,罗永浩曾在抖音平台直播带货亚瑟士男款MX越野跑步鞋,该直播的销量为1.1万件,销售额为673.9万元,成绩还不错。也许未来亚瑟士会找到更多“门路”,让更多中国消费者认可亚瑟士的品牌价值。

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