亚洲首家!国际老牌玩具城FAO来中国了
栏目:利来最老牌w66 发布时间:2020-03-20 21:11

  ”引进中国,并且在寸土寸金的北京CBD地标“国贸”,斥重资打造了面积超过2600平米的亚洲首家FAO施瓦兹旗舰店。

  FAO施瓦兹是美国最富胜名的玩具店,以高品质著称,几乎是每个到纽约旅游玩具爱好者的必经之地。这次远道而来,既保留了原汁原味的纽约旗舰店的既视感,又针对中国进行了定制化升级。

  FAO施瓦兹国贸旗舰店的全景式场景打造,以及对体验感的精心打磨, 将为国内玩具消费者带来一种全新体验,以及引发国内玩具零售玩家关于玩具零售内核的一番思考。

  一旦接近国贸商城,很难不被FAO施瓦兹出挑的外观设计所吸引。居高显眼的招牌,“金砖”墙面,正门的笑脸时钟——据说中文名为“克劳克先生”,英文名为“clock”。这些似乎都预示着这是一个充满童趣的世界。

  推门而入,伴随着能让人联想到《爱丽丝梦游仙境》的经典FAO钟声,便开启一场玩具帝国之旅。

  国贸FAO施瓦兹旗舰店足足有2600平米,精致的场景打造让这里宛若玩具世界。

  红色和金色的主视觉贯穿始终,或许一个奢华梦幻的童年本该如此。作为“克劳克先生”零部件的齿轮也频繁出现,或许能够透露出这个玩具帝国对于到这里的成年人的“良苦用心”,这些遍布全场的齿轮应该正是承担着让时光倒流的施法重任。在这里,就连服务人员也变成了《格林童话》中锡兵的模样。

  在店内一楼展示着一辆定制款水晶玩具跑车以及一个镶满水钻的FAO士兵人(均由被称为“水晶大师”的施华洛世奇特别提供),其中水晶玩具跑车价值299,999;此外,还有乐高认证拼砌大师Andy Hung特别打造的现代波普艺术风马赛克墙面。这些都是朋友圈打卡硬通货。

  与2600平米面积的“大”相匹配的自然就是玩具种类的“全”。从毛绒玩具、恐龙、乐高、芭比、到迪士尼周边等经典热门玩具,从小婴儿的玩具到成人收藏用的玩具,近50多个高品质玩具品牌在这里集结,这里的许多品牌还是北京或全国首家。例如:

  北京首家奥特基地,这里有从日本空运而来的“镇店之宝”——赛罗奥特曼真身发光模型;全国最大的LOL惊喜娃娃陈列区,不仅能看到还未发售过的LOL大房子,还有许多稀少甚至绝版的娃娃展示。区别于国内传统意义上的玩具店,这里的一个最大的特色就是充满科技感的互动。

  其中最经典的一处体验区就是地板钢琴,走在上面,所经之处琴声荡漾。据说,影星汤姆·汉克斯在电影《BIG》里大跳“地板钢琴”的经典片段,就是在FAO纽约旗舰店完成拍摄的。

  此外,还有可以通过转动手柄唤醒的“克劳克先生”,全感官体验驾驶火箭的火箭仓等。

  不光在公共空间有许多这样的互动设置,每个玩具品牌也都在体验上下足了功夫。

  针对儿童绘画的绘儿乐Crayola,在店内的专区不仅设置了一整面蜡笔彩虹墙,还有一个游戏互动大屏幕;孩子可在赛道上组装遥控车,挑选喜爱的零件、颜色、车轮和设计等,DIY一辆专属赛车;恐龙区还有体感互动设备。

  玩具不仅仅是一件商品,更是成长的陪伴与见证,尤其是在现在快节奏的生活下,玩具成为了颇为难得的家庭情感的纽带之一。因此,玩具本身就带有强烈的情感诉求属性,而国内消费者甚至是商家,可能以往对于玩具的认知更多地停留在商品属性,因此很长时间内,玩具店的功能也仅仅是一个店铺而已。

  一方面,中国迎来了母婴消费升级,中国消费者不再满足追求玩具质量的提高,更对体验有了更高的要求;另一方面,无论是传统的陈列货物的店铺,或是电商平台,都不能充分满足消费者对于深入体验和情感连接的需求。

  凯知乐也正是把握住了这样的时机,适时切入。从FAO施瓦兹国贸旗舰店来看,升级硬件基础设施,变革门店体验式服务,是凯知乐重要的市场策略。

  FAO国贸旗舰店为我们在视觉上呈现了一个玩具帝国的形象,或许颠覆了消费者对于玩具店“兜售玩具”的传统印象,而且通过精心的场景打造和体验服务,让消费者能够更纵情其中,这样一来能够加深玩具店与消费者的情感联系,从而增强消费者粘度。

  而在我们看到的场景化打造、体验式门店背后,则是紧紧围绕产品,针对消费者情感诉求进行深度开发的理念,这也应该是中国线下玩具零售业变革应该具备的内核。

  凯知乐国际控股有限公司主席兼行政总裁李澄曜表示:“此次将FAO Schwarz引进中国,足以显示我们看好中国经济及市场发展的潜力,深信广大家庭及年轻人对品质玩具的需求,是凯知乐向体验式零售进行战略升级的重要举措。希望通过我们作为桥梁,让中国的小朋友、大朋友都能体验到国际最新精品玩具潮流。”

  凯知乐也表示会与FAO一起在中国再开一家旗舰店,并在多个城市开设更多中型店。

  此次中国知名的代理商凯知乐联手老牌国际品牌FAO打造亚洲旗舰店,再联系此前作为世界头部玩具品牌乐高旗舰店落地北京,并加深中国布局。中国玩具市场的潜力不言自明。

  据了解,目前,中国玩具市场的规模大概为800亿。从全球来看,在二孩政策背景下,中国的儿童人数及其带来的消费增长空间占绝对优势,不过,如果对标海外市场,中国平均玩具消费额仅24美元,远远低于成熟市场的平均消费水平。无论是玩具销量还是价格都有很大的增长空间。

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